Volkswagen

När Volkswagen planerade lanseringen av deras nya Passat för Q1 2011 ville man hitta nya sätt och kanaler att kraftfullt och kreativt nå ut med sitt budskap och öka kännedom om den nya bilmodellen. ”Jag hade en dialog med Widespace om vilka möjligheter det fanns att skapa något nytt, en mobil kampanj som skulle ge uppmärksamhet och en ”wow” känsla” säger Katarina Lakowitz, ansvarig digitala medier på VW.

Lösning:
Volkswagen satsade stort i den mobila kanalen. ”Widespace presenterade ett förslag där vi skulle fokusera på stora ”impact” format som helskärmsannonser i appar samt take-overs på mobila sajter för att nå maximalt observationsvärde under en begränsad tid, i kombination med standardbanners för att nå maximal räckvidd” säger Katarina Lakowitz och fortsätter. ”Tillsammans med Widespace och vår reklambyrå producerade vi även en helt ny mobil kampanjsida i HTML5 där vi visade vår reklamfilm, detaljbilder på Passaten och dess innovationer samt nyttjade mobilens unika GPS-funktion för att direkt visa var närmsta återförsäljare fanns och på så sätt driva trafik till våra bilhallar”.

Resultat:
Den mobila kampanjen uppmärksammades i media och blev en snackis. En mycket hög clickrate på annonserna säkerställde mängder med trafik till landningssidan där snittiden per besökare låg på hela 48 sekunder. ”Att potentiella kunder interagerat med vårt varumärke så länge per besök är vi väldigt nöjda med” säger Katarina Lakowitz och fortsätter ”Jag är väldigt nöjd med resultatet och kampanjen blev även ett case för vårt huvudkontor i Tyskland.